Sélectionner une page

 

Qu’est ce que Google Tag Manager ?

Google Tag Manager : C’est quoi?

Google Tag Manager est un système de gestion de balises gratuit développé par Google. Il est disponible sous la forme d’une application Web.

Les sites Web contiennent souvent des codes de suivi ayant pour but de recueillir des données sur le comportement des internautes, les pages visitées, les mises au panier de produit, la réalisation d’une vente, etc.

Cependant, l’ajout de ces codes de suivi représente plusieurs inconvénients :

  • Difficulté de gérer l’ensemble des codes de suivi et de se rappeler la fonction de chacun
  • La multiplication des codes de suivi peut causer un ralentissement du site
  • Dépendance de l’équipe marketing vis-à-vis des équipes techniques
  • Pertes de temps diverses

Google Tag Manager répond à ces problèmes. Son interface vous permet de centraliser l’implémentation de ces codes de suivi et vous facilite leur gestion.

Car vous ajoutez vos codes de suivi dans l’interface Web de Google Tag manager et non plus directement dans le code source de votre site Web.

Vous n’avez donc plus besoin d’ajouter ces codes de suivi au code source de votre site Web, tout se gère depuis l’interface de Google Tag Manager !

Ci-dessous, un aperçu de l’interface Web de Google Tag Manager.

qu'est ce que google tag manager

Si vous voulez en savoir plus sur les solutions de gestion de balises.

Qu’est ce qu’une balise?

Une balise est un extrait de code placé sur une page Web qui envoie des informations à une solution tierce. Il s’agit principalement de codes de suivi utilisés pour les services marketing. En anglais : tag.

Exemples : Google Analytics, AdWords, Piwik, AT Internet, Criteo, pixel facebook.

Par exemple, le code de suivi Google Analytics placé sur une page de mon site DataDrivenStartegy.co envoie des informations de mon site Web vers Google Analytics. Grâce à ce code de suivi, je peux obtenir des données statistiques de ma page Web dans l’interface Google Analytics.

Voici à quoi ressemble le code de suivi Google Analytics.

qu'est ce que google tag manager

Voici un aperçu des données statistiques que ce code de suivi me permet d’obtenir dans l’interface Google Analytics.

qu'est ce que google tag manager

Qu’est ce qu’un système de gestion de balise?

Un système de gestion de balises est une solution permettant d’ajouter, de gérer et de mettre à jour rapidement et facilement les codes de suivi (= balises) que vous utilisez traditionnellement pour :

  • Mesurer le trafic de votre site Web. Ex. Google Analytics, AT Internet.
  • Mettre en place un suivi de conversion. Ex. suite à l’envoi d’un formulaire, Google AdWords.
  • Mettre en place des balises de remarketing
  • Mettre en place des suivis de plateformes d’affiliation
  • Mettre en place des outils de testing, de monitoring
  • etc.

Vous n’avez donc à intégrer qu’un seul bout de code sur votre site Web, celui de la solution de gestion des balises ! Tous les autres codes de suivi sont directement configurés depuis l’interface Web de la solution.

Le code de suivi du système de gestion de balises se charge d’exécuter tous les autres codes de suivi.

Ci-dessous, un exemple parlant.

AVANT l’intégration d’une solution de gestion des balises, voici ce à quoi ressemble le code d’une page Web contenant plusieurs codes de suivi.

qu'est ce que google tag manager

Si vous n’utilisez aucune solution de gestion de balises, vous devez ajouter tous vos codes de suivi directement dans le code source de la page Web. L’installation et la gestion de tous ces codes de suivi peut rapidement devenir problématique.

APRES l’intégration d’une solution de gestion des balises, voici ce à quoi ressemble le code de la MÊME page Web.

qu'est ce que google tag manager

Vous constatez la différence ?

Un seul code de suivi pour le même nombre de codes de suivi !

Le code de suivi du système de gestion de balises se charge d’exécuter tous les autres codes de suivi.

Avec un système de gestion de balises, vous n’avez plus besoin d’ajouter vos codes de suivi dans le code source de votre site Web. Vous n’avez plus qu’à configurer les balises (= codes de suivi) que vous souhaitez utiliser dans l’interface utilisateur.

Google Tag Manager : Pour qui ?

Google Tag Manager est un outil qui s’adresse à tout particulier, entreprise ou association ayant un site Web et devant installer un certain nombre de codes de suivi.

Plus le nombre de codes de suivi à installer sur votre site Web est grand, plus le besoin de Google Tag Manager se fait sentir.

Google Tag Manager se veut être une solution destinée aux développeurs, aux web analystes, responsables marketing et chefs de projets.

Vous l’avez surement compris, Google Tag Manager répond à un besoin de gestion de projet et de méthodologie de travail. Il permet aussi à des personnes non-techniques d’installer des codes de suivi sans devoir faire appel à un développeur Web.

Google Tag Manager : Comment ça fonctionne ?

Google Tag Manager est composé de deux éléments :

  1. Une interface Web pour configurer les balises que vous souhaitez intégrer à votre site Web
  2. Un code de suivi appelé « conteneur » à intégrer à votre site Web

Voici un aperçu de l’interface Web Google Tag Manager

qu'est ce que google tag manager

Voici un aperçu du « conteneur » de Google Tag Manager, à insérer dans votre site Web

qu'est ce que google tag manager

Pour utiliser Google Tag Manager :

  1. Vous insérez le conteneur (code JavaScript) sur chaque page de votre site Web
  2. Vous configurez vos balises directement depuis l’interface Web afin de les publier dans le conteneur, au lieu de modifier manuellement le code du site

Lorsqu’un utilisateur visite votre site Web, le conteneur déclenche les balises en fonction des instructions spécifiées dans l’interface Google Tag Manager et transmet les données demandées aux solutions tierces (associées aux codes de suivi), comme Google Analytics.

qu'est ce que google tag manager

Pour en savoir plus, visitez le tutoriel écrit de Google ou bien le tutoriel vidéo :

Google Tag Manager : Pourquoi l’utiliser ?

Grâce à Google Tag Manager, vous pouvez gérer tous vos codes de suivi via une interface Web simple à utiliser. Vous n’êtes plus obligé de modifier tous ces codes sur vos pages Web, un seul code suffit, celui de Google Tag Manager.

Voici les principales raisons d’utiliser Google Tag Manager :

  • Plus besoin de modifier le code source ou de demander l’intervention d’un développeur Web pour ajouter des codes de suivi
  • La gestion est plus simple et flexible : vous gérez tous vos codes au même endroit et éviter ainsi les erreurs dans votre code
  • Le temps de chargement du site est optimisé : un seul code de suivi au lieu de plusieurs inutiles
  • Le taux d’erreur est réduit grâce aux options de prévisualisation et de débogage
  • De l’autonomie et de la réactivité pour l’équipe marketing qui n’a plus besoin de faire appel à l’équipe technique
  • Nécessite peu de compétences techniques (excepté les fonctionnalités avancées)

Conclusion

Google Tag Manager est un système de gestion de balises gratuit.

Il répond aux problèmes d’implémentation et de gestion des codes de suivi (= balises) sur votre site Web. Ces codes de suivi faisant référence aux bouts de code utilisés pour les services marketing tel que Google Analytics, AdWords ou remarketing Facebook.

Il s’adresse à tout particulier ou entité ayant un site Web et devant installer un certain nombre de codes de suivi.

C’est donc un outil qui vous permet de faciliter l’implémentation et la gestion de tous vos codes de suivi marketing. Vous ajoutez vos codes de suivi dans l’interface Web de Google Tag manager et non plus directement dans le code source de votre site Web.

Google Tag Manager =

  • Moins d’erreurs et de technique
  • Gain de temps, d’autonomie, d’efficacité et de performance sur votre site Web.

Si vous souhaitez gagner en autonomie et efficacité, je vous encourage à utiliser Google Tag Manager !

Si vous voulez en savoir plus sur « Comment installer Google Tag Manager sur votre site Web », rendez-vous dans mon prochain tutoriel : Comment installer Google Tag Manager sur votre site Web ?.

Note : Je me suis inspirée du livre Google Tag Manager de Ronan Chardonneau pour cet article

Pin It on Pinterest

Share This
Formation Google Analytics debutant

Recevez les tutoriels gratuits directement dans votre boite mail

Adoptez une stratégie data-driven de marketing digital pour maximiser vos résultats.

Vous êtes bien inscrit ! RDV dans votre boite mail (vérifiez votre courrier indésirable).